通过30多年的培育和发展，南通家纺城已成为国内大型综合性家用纺织品交易一级专业市场。随着近年来的成功转型升级，家纺城已拥有各类经营户5000多家，经营面积超150万平方米。面料及成品销往国内80%以上的地级市，同时远销东南亚、中东、南非、欧美等100多个国家和地区，为全国规模最大、市场占有率最高的家用纺织品生产、销售、出口基地。近年来，南通家纺城获得联合国世界知识产权组织命名的“版权管理优秀案例示范点”和“版权创意金奖”单位、全国版权保护示范单位、全国诚信示范市场、全国工业旅游示范点、第二批国家外贸转型升级专业型示范基地、中国民众满意十佳市场、国家现代服务业家纺研发设计产业基地、国家新型工业化产业示范基地等在内的一系列荣誉称号。但是，随着经济发展进入新常态，南通家纺城通过打造世界品牌实现转型升级发展，还有很长的路要走，还有一系列深层次的问题需要解决。
    二、存在的主要问题及原因
    虽然南通家纺城已成为我国家纺对外贸易的重要平台，但是我们距离世界性品牌的家纺城还有很长的距离，需要高度重视，认真加以解决。
    （一）品牌制定能力不强。从南通家纺城经济体量看，已拥有企业2800多家，规模以上企业97家，销售超亿元企业24家。省级名牌企业达16家，江苏著名商标10个，南通知名商标12个。近两年专利申请量3700多件、专利授权量3360件、发明专利申请量80件、发明专利授权量16件。但是，我们还缺乏世界性的品牌，对南通家纺走向世界的品牌制定能力不强，同时缺乏对家纺世界品牌的持续能力。
    （二）产品设计水平不高。从南通家纺的产品设计情况看，
普遍存在产品设计水平不高，缺乏世界级的顶尖设计人才，同时与世界一流家纺的沟通交流不够，存在故步自封的情况。同时，在生产的阶段，对高端产品配置的质量把控缺乏专业团队，在量化生产后有的难于保证产品质量。
    （三）品牌运作人才缺乏。在南通家纺走向世界的过程中，
由于我市的家纺品牌企业家多数是从小企业成长企业的，多数企业家队伍的品牌营运能力有差距。在品牌营运中，由于企业家对南通家纺的整体品牌认识不到位，各自营销各自的品牌，难于形成合力，共同打造南通世界品牌。
    （四）快速介入手段不多。在信息化的时代，对世界品牌的打造，不仅需要过硬的产品品质更需要有对品牌走向世界的快速介入手段，快速介入后，能快速实现产业化发展。但从我市的情况看，企业家队伍对快速介入世界品牌推广的能力不强，影响了高品质产品走向世界，打响品牌。
    三、加快打造南通家纺城世界品牌的建议
    （一）强化世界品牌定制。建议区政府引导南通家纺城的优秀企业，强化对企业世界品牌的定制支持，帮助企业找准南通家纺的优势，加大品牌定制能力提升的培育，打好企业品牌的同时，统一打造南通家纺世界品牌，叫响“世界好家纺在南通”的世界品牌。
    （二）强化设计人才引进。建议区政府出台加快南通家纺高端人才引进支持政策措施，从人才引进的住房、户籍、子女就学、社会保障等方面给予企业支持，引导企业大力引进世界级别的顶尖设计人才，让南通家纺的设计走在世界前列。
    （三）拓展世界品牌营运。建议区政府进一步搭建南通家纺走向世界的平台，如引导和支持企业开展世界家纺论坛、世界家纺研讨会等方式，邀请世界优秀家纺企业参加，共同交流家纺的世界发展趋势与方向，为企业提供广阔的品牌营运平台，同时，对企业组织开展的世界品牌营运给予政策和资金支持，鼓励企业强化对品牌的营运。
    （四）增强品牌培育持续性。目前，南通家纺打造世界品牌缺乏的是一个较为成熟的商业机制。区政府在引导企业将重心转向运营效率和产品质量的同时，把营销过程中逐渐将从注重战术转变到注重战略，将眼光从利润、品牌知名度上移开，注视到品牌的美誉度、忠诚度和联想度上，支持和引导企业持续的、全方位的集中优势，努力打造“质量过硬，设计精致，做工讲究，使用放心”南通家纺世界品牌。