家纺作为我区的重要传统产业之一，在国内市场具有一定的知名度和市场份额。然而，随着全球化竞争的加剧，以及国际贸易形势的变化，提升“南通家纺”品牌在全球范围内的影响力，对于拓展市场、增强企业竞争力至关重要。
　　一、存在问题与分析
　　（一）品牌知名度不足。相较于其他国际知名家纺品牌，南通家纺在国际市场的知名度相对较低，需要通过有效手段提升品牌曝光度。
　　（二）市场拓展不够。南通家纺在国际市场的市场份额相对较小，需要开拓新市场，提升产品在国际市场的竞争力。
　　（三）品牌形象有待升级。部分产品形象老化，需要进行品牌形象升级，适应时尚潮流，提高产品吸引力。
　　（四）缺乏国际营销策略。缺乏针对国际市场的专业营销策略，需要制定并实施有效的国际化营销计划。
　　二、工作对策建议
　　（一）制定国际化品牌推广计划。制定“南通家纺”国际品牌推广计划，通过多样化的推广手段提升品牌知名度。
　　（二）开展市场调研。针对不同国家和地区的市场需求，开展深入的市场调研，为产品定位和推广提供有力支持。
　　（三）加强设计和创新。提高产品的附加值，加强设计和创新，适应不同文化和消费者的需求。
　　（四）建立国际销售团队。成立专业的国际销售团队，具备跨文化沟通能力，推动产品在国际市场的销售。
　　（五）加强网络营销。充分利用互联网平台，建设品牌官方网站，通过社交媒体等渠道加强品牌在线推广。
　　（六）参与国际展览。参与国际性家纺展览和展销活动，提高“南通家纺”在国际市场的曝光度。
　　（七）政府支持与引导。借助政府力量，提供品牌推广的政策支持和市场引导，共同推动“南通家纺”品牌的全球化发展。
　　通过以上措施，我们可以有力地推动“南通家纺”品牌的国际化战略，增强其在全球范围内的竞争力，进一步促进我区家纺产业的可持续发展。

包建华委员：

您提出的关于放大“南通家纺”品牌全球影响力的建议的提案收悉，现答复如下：

南通家纺目前主要以叠石桥市场和南通家纺城市场两大家纺市场领航，其中南通家纺城位于我区川姜镇。进入新世纪以来，我区家纺产业发展驶入了快车道，以南通家纺城为龙头，周边先锋、金沙、兴仁等地集聚了一大批家纺企业，形成了一条涵盖“纺、织、印染、研发、成品、物流”的完整产业链。近年来，通州区高度重视家纺产业商标品牌建设，有力提升了市场主体的创新力和竞争力，拥有省重点培育国际知名品牌3个，省级名牌企业13家，江苏著名商标22个，工业品牌培育示范企业5家；先后认定金太阳、新世嘉、蓝丝羽等家纺类驰名商标8件；南通家纺城创成国家新型工业化产业示范基地、全国产业集群区域品牌试点地区。主要工作开展如下：

一是加强商标品牌顶层规划。整合商标战略工作领导小组资源，制定商标品牌战略意见以促进区域商标创造、运用、保护和管理。以家纺产业集群区域品牌建设试点为契机，成功注册“南通州家纺”集体商标。引导家纺企业加快实施企业商标战略，创立培育自主品牌。

二是支持企业培育国际品牌。鼓励家纺品牌企业参加中国国际家用纺织品及辅料博览会、国际家纺时尚周等国际性展会活动，叫响具有国际影响力的家纺商标品牌。引导家纺出口企业开展国际商标布局，培育一批外向型商标品牌企业。

三是提升家纺品牌附加值。引导企业注重品牌培育，提升商标知名度、美誉度和附加值，增强企业核心竞争力。支持企业设立研发中心，开展产学研合作，持续推进技术创新。依托“家纺质量合作社”，加强质量管理，全面提升家纺企业产品质量。

四是强化家纺商标品牌运用。引导家纺企业完善商标管理制度，强化商标运用实现品牌价值。完善政策激励，支持金融机构开发商标质押金融产品，联合第三方评估机构，构建商标质押融资绿色通道，累计服务家纺企业通过商标质押实现融资3亿元。

五是加大商标品牌保护力度。建立政企协作维权打假机制，为自主品牌开拓市场提供有力支持。建立高知名度商标保护名录，突出重点领域高知名度商标侵权行为查处。加强行刑衔接、整合司法保护、行政保护和社会共治力量，营造家纺市场更为优质的营商环境。

2021年，南通市市场监管局牵头编制《南通家纺产业协同发展规划（2020-2030年）》，明确“南通家纺”产业集群品牌培育建设的定位、方向和目标，并由南通国际家纺产业园具体负责“南通家纺”区域品牌的培育和打造。作为南通家纺产业的重点核心板块，通州区将积极融入南通家纺商标品牌培育和保护工作，为进一步放大“南通家纺”品牌全球影响力贡献力量。

一是凝聚打造南通家纺品牌共识。打造南通家纺品牌有助于提升南通家纺产业整体形象，推动家纺产业转型升级，在全球化背景下，更是可以通过放大区域品牌效应，进一步扩大南通家纺及家纺企业品牌国际影响力。引导通州家纺企业积极融入南通家纺品牌建设中，遵循《南通家纺区域品牌使用管理规则》，明晰自身权利和义务。做好区级层面政策协同配套，创新多元化金融服务支持，帮助家纺企业缓解融资难题，支持企业加大创新投入，塑造高端优质品牌形象。

二是开展南通家纺质量提升行动。支持家纺企业建立涵盖全员、全过程、全方位、全寿命周期的质量管理体系，规范生产流程，细化管理标准，不断提升产品和服务质量。区建立“认证检测+”集成服务站，为家纺企业提供便利化、精准化监管与服务。支持开展“南通精品家纺”认证，推动家纺企业提档升级。支持家纺企业加强与知名科研院所合作，强化新材料、新工艺研发，开发顺应国际潮流和消费者需求的产品。

三是开展南通家纺品牌营销推广。综合运用跨境电商、外贸综合服务平台等模式，扩大南通家纺品牌国际影响。结合实际需求，组织品牌培训、国际市场调研等活动，帮助企业提升品牌意识、制定本地化营销策略。鼓励南通家纺品牌企业参加国际性展会，提高曝光度，吸引潜在的国际买家和分销商。与国际知名设计师、艺术家或其他家居品牌合作，推出联名产品，提升南通家纺品牌形象和知名度。加快直播产业园建设，加大与抖音、快手等平台的合作，打造多元化带货直播间。

四是推动南通家纺品牌共建共享。实施“区域品牌+企业品牌+产品品牌”发展战略，鼓励家纺产业链主、龙头骨干企业积极使用区域品牌相关标识，促进区域品牌与企业品牌优势叠加、联动发展。建设产业集群品牌培育基地、品牌孵化园区等平台载体，助力打造一批有影响力的的家纺商标品牌。鼓励企业引进海外商标品牌管理人才，加快商标品牌国际化进程。支持家纺企业参与“千企百城”商标品牌价值提升行动。支持重点企业参与省、市商标品牌培育和保护项目创建。

五是加强南通家纺商标维权保护。完善政企协作维权打假机制，为南通家纺品牌开拓国内外市场提供有力支持。升级家纺快维中心、高端家纺商标品牌指导站等平台载体，打通知识产权保护全链条。建立区域品牌动态监测机制，重点聚焦家纺领域高知名度商标，防范商标抢注、打击侵权假冒等行为，及时处置品牌危机和舆情事件，切实维护南通家纺品牌形象和声誉。深化与通州湾江海联动开发示范区人民法院协作配合，高标准建设南通家纺城知识产权巡回审判点，构建集前端诉前化解、中端案件裁决、末端释法宣传为一体的综合服务平台。支持南通家纺产业知识产权联盟建设，促进联盟成员品牌保护经验共享、维权互助，共同护航南通家纺产业高质量发展。

南通市通州区市场监督管理局

2024年6月24 日