2025年12月18日，国家市场监督管理总局联合国家互联网信息办公室发布了《直播电商监督管理办法》，并将于2026年2月1日起施行。

过去，直播带货涉及平台、商家、主播、MCN机构等多方，责任推诿、监管困难。《办法》的核心突破在于系统性构建了全链条责任体系，让各方责任清晰可溯。压实平台“第一责任人”义务。《办法》要求直播电商平台建立健全从账号注册、内容审核到消费者权益保护的全流程管理制度。这意味着，平台不能再对直播间内家纺产品的夸大宣传“睁一只眼闭一只眼”，必须主动审核并负责。规范主播与机构行为。《办法》首次将主播和MCN机构作为独立监管对象，明确了其合规义务。这直接回应了我市家纺直播中“即兴话术”夸大、管理松散等痛点。未来，无论是“厂二代”亲自上阵，还是雇用专业主播，其宣传行为都将直接与法律责任挂钩。强化信息核验与报送。《办法》建立了严格的身份动态核验和定期报送制度，要求平台核验并定期报送商家和主播信息。这将有效打击被处罚后“换个马甲”重来的不法商家，提升监管精准性与威慑力。