1993年，全市有玩具生产企业4个，平均从业人数935人，实现产值4018万元，销售收入3274万元。1999年6月，由市通亚工贸公司与美国关岛JJQ国际贸易公司共同出资组建中外合资南通环亚轻工有限公司，注册资本60万美元，主要生产毛绒类出口玩具。由于内部管理不善，外部竞争激烈等多种原因，企业连年亏损而宣告破产，由市印刷总厂通过公开竞标方式出资购买，安置职工30人。2005年5月，南通威宝玩具有限公司建造2000平方米生产车间，10月获美国迪斯尼公司“迪斯尼”玩具产品生产授权证书，生产“迪斯尼”玩具，公司年出口创汇800万美元。

至2008年末，全市有规模以上玩具工业企业6个，其中亿元企业1个。主要分布在金沙、东社、十总、先锋等镇和通州经济开发区，平均从业人数1622人，实现产值4.16亿元，销售收入4.96亿元，利税5800万元。